本届世界杯上，包括五粮液、泸州老窖、剑南春等一众白酒企业在俄罗斯世界杯上“反客为主”，纷纷在海外造势。一场没有中国足球队的世界杯，白酒生产企业到底看到了什么机遇?

在泸州老窖相关负责人看来，亮相世界杯更像是一次对创新战略实践的检验。在竞技体育中，竞技水平与赛事的商业价值关系密切，通常来讲，竞技水平越高的赛事，球迷基础也就越庞大，其商业价值也就越高。世界杯期间，餐饮消费特别是酒水消费的增长十分可观，这大大增加了白酒的触达机会。对品牌本身而言，能够与世界杯这样全球顶级的体育赛事携手，无疑会加深外界对品牌的印象和好感度。

该负责人称，此次跨界携手世界杯，将泸州老窖沉淀了445年的浓香型白酒带到赛场，为全球消费者呈现最地道的中国白酒，收获了更多关注的目光，实现了更大声量的品牌文化和价值传播。

根据《全球酒业发展报告》公布的数据显示，中国目前是全球较大的蒸馏酒市场，也是全球烈酒市场增长较快的国家，白酒占据世界烈酒消费量的三分之一。

有业内人士指出，虽然中国白酒的影响力愈来愈大，但其在国外的消费范围主要还局限于华人文化圈，中国白酒要走向世界，必须通过文化引领。

“在如今的对外贸易中，中国品牌能否取得成功跟文化传播是否到位有着非常强的关联，中国白酒是中国文化的重要载体，中国文化是中国白酒的根基。要让中国白酒走进世界消费者的心中，就要加深世界人民对中国白酒文化的认知和认同感。”泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波如是表示。

据了解，除了此次亮相世界杯外，该公司还曾在纽约、莫斯科等地开启“让世界品味中国”全球文化之旅，邀请各国诗人来到中国共享“国际诗酒文化大会”，让中国白酒搭载音乐、焰火、诗歌、足球等全球共通文化艺术形式登上世界餐桌，与全球消费者进行有效沟通。

《佳酿网》鼎信基酒