白酒市场的挤压式增长,众酒企在年轻消费市场上寻求突围
事实上,近几年,白酒产业市场发展并不乐观,多品类白酒对消费者的渗透式的影响越来越强,消费者的选择也越来越多样化。
与此同时,我国白酒生产企业众多,2017年纳入到国家统计局范畴的规模以上白酒企业1593家,除此之外还存在数量众多的中小型白酒企业。随着高端白酒逐渐回归大众消费,人口周期和消费结构的变化将是影响白酒行业发展的主要因素之一。
眼下,虽然中老年消费者具备强劲的购买力,但已然在走下坡路,而随着90后年轻消费群体逐步进入市场,其正在成为当下的消费主力。因此,白酒市场的挤压式增长,让越来越多的酒企在年轻消费市场上寻求突围,酒企对于90甚至00后消费群体的重视与日俱增。
“要引领时尚化、年轻化潮流,但一切都要建立在传承基础之上。”泸州老窖方面称,近年来该公司已启动预调酒、鸡尾酒、果露酒等酒精饮料的研发工作,以引领中国白酒“时尚化”“年轻化”潮流。“我们希望通过这些时尚化、国际范儿的体验形式,传递中国白酒的传统文化底蕴和丰富的内涵,让中国白酒以创新时尚之姿赢得更多年轻人的喜爱。”
相关数据显示,作为白酒消费的主力人群,中国在 30~55 岁区间的人口结构在 2015 年达到一个高峰,预计 2020 年之后会有明显下降。正因为如此,酒类消费已进入到一个多元化和个性化的时代。那么,满足新生代消费群体需求,是否意味着是完全的“迎合”?
业内分析认为,白酒生产企业对于年轻消费者的适应迫在眉睫,毕竟白酒年轻化是一个漫长的系统工程,并不是依靠简单的更换包装就可以实现,白酒企业应该放下身段,认真研究年轻人的消费趋势和消费喜好,毕竟在行业增长缓慢的当下,谁先抓住了新的消费群体,谁就抓住了市场的未来。
《佳酿网》鼎信基酒
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