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浓香保卫战打响

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人气:-发表时间:2020-09-28 17:43【

近日,据四川中国白酒金三角酒业协会向中国酒业协会报告的数据显示:目前,中国白酒消费主要以浓香为主,市场占有率为51.01%,酱香型市场占有率为15.31%,清香型市场占有率为12.02%,兼香型市场占有率为5.66%,其他为16%

 

从曾经的市场占有率70%左右,到如今的51.01%,除了酱香型白酒的异军突起,浓香的新一轮保卫战已然迫在眉睫!

 

风光无限的浓香白酒到底怎么了?01、捉对“厮杀”的浓香军团!

 

说起浓香,川酒系和黄淮系无疑代表着两个大派别。

 

川酒系中五粮液、泸州老窖、剑南春、舍得、水井坊是家喻户晓的名酒翘楚。

 

其中2019年营收达501亿的五粮液,是绝对的浓香“老大”,是与茅台一样集团营收过千亿的企业。但相较于2000年左右的一骑绝尘,五粮液的品牌价值已被严重低估。

 

泸州老窖2019年营收158亿,旗下单品国窖1573与茅台、五粮液一起,成为了业内公认的高端酒代表,“淼锋组合”执掌后,泸州老窖加速冲刺,重回前三的目标变得越来越近。

 

剑南春2019年营收114亿,其中被称为“次高端茅台”的水晶剑,更是成为继飞天茅台、普五后,第三个超百亿的大单品。

 

舍得2019年营收26.5亿,天洋入局后,次高端战略成为了其强劲发展的重要源泉,2017年、2018年销量分别增长28.8%21.8%2020年,舍得老酒成为了其冲击高端的利器和名片。

 

水井坊2019年营收35.4亿,2011年全球知名洋酒公司帝亚吉欧控股后,2018年营收同比增长37.62%,净利润同比增长72.7%

 

川系军团中,普五与国窖1573明里暗里的角逐与竞争,一刻都没有停止。而剑南春、水井坊、舍得的次高端阳谋与暗战,也成为了公开的秘密。

 

黄淮系中的“优秀学生”,当属洋河、古井贡、今世缘。

 

定位于中高端的洋河2019年营收231.3亿,其中梦6+冲击高端雄心万里,2019年,洋河开始放缓步伐、主动迎接调整,虽然迎来短期阵痛,但却在高质量发展的赛道上取得了领先的位置。

 

古井贡2019年营收104.2亿元,成为徽酒中一个破百亿的企业。作为区域白酒龙头企业,古井贡积极调整营销策略,开启全国化扩张的步伐,其品牌声量不断放大。

 

今世缘2019年营收48.7亿,同比增长30.35%。今世缘一直坚持三大品牌战略,国缘定位“中国高端中度白酒”,今世缘主打“中国人的喜酒”,高沟定位“正宗苏派老酒”,三者形成较为清晰的产品体系。

 

黄淮军团中,“徽酒四杰”古井贡、口子窖、迎驾贡、金种子之间的竞争,都是刀刀见红,你死我活,而洋河在安徽市场也是长刀所向。在江苏本地市场,今世缘与洋河的市场竞争也早已白热化。

 

而把自己当作浓香“正宗”的川系军团,也从来没有把黄淮军团视为“同门”师兄弟。

 

不难看出,相对于香型白酒企业的抱团打天下,浓香型白酒却陷入了捉对“厮杀”的窘境。


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