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假日消费,引导白酒消费常态化

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阿里巴巴集团的《数字点亮夜经济(2019)》报告中通过对大数据的分析发现,12个城市消费夜化度为43%(即夜间消费占比),其中,夜间餐饮消费占比近4成,夜间文娱消费占比近5成,夜间网购消费占比超4成。

众所周知,白酒+旅游”模式,就是以白酒企业的工业化景点和厚重的企业文化吸引游客旅游参观,让更多的消费者了解酒厂的历史、文化,从而以互动、传播、消费三个方面来传递企业的品牌形象和产品的美誉度,终为企业带来稳定的利润增长点。

针对酒类消费,夜间经济和节日经济成为白酒消费的发展趋势。在业内人士看来,酒类的夜间消费还是需要别致的体验来激活、去承载。以郎酒庄园的夜游活动为例,夜游郎酒庄园能更好地让游客沉浸在酒文化和品质高度融合的场景中,通过品酒、游园,夜间场景的完美结合是白天无法比拟的。对于酒类企业而言,可以通过促销加上体验式营销,通过夜间或假日旅游等形式,加持酒水消费场景的营造和体验式的营销,达到消费拉动的效果。

不管是工业游还是酒庄游,对于白酒产业来说,大的优势在于通过旅游引导消费者进一步了解白酒、增强白酒知识,让消费者爱上白酒,达到假日旅游带动白酒产业发展的目的,引导白酒常态化消费。

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