白酒作为中国千年文化的载体，相当于葡萄酒之于法国，威士忌之于苏格兰，啤酒之于德国，在国家彰显文化软实力的过程中，具有重要的作用。在竞逐“国字号”的过程中，得文化者无疑占据了巨大的优势，能够执行好文化战略的品牌则拥有了跨越式发展的机会。

纵观中国白酒在改革开放40年来的发展历程，汾酒的一枝独秀，茅台、五粮液的交错领先，剑南春和洋河的座次更替……几乎都是品牌文化交锋的结果呈现。当前的白酒行业，以文化为胜负手的较量没有减弱反而更加的聚焦。一二线白酒生产企业率先复苏，行业呈现的挤压式竞争加剧，无疑也是品牌文化的影响力在起作用。

目前，中国高端白酒市场已经初步形成了一线茅台、五粮液、国窖1573，次高端剑南春、郎酒、舍得、洋河的新格局。这些品牌都具备居“国酒”之列而自洽的逻辑——五粮液持续传达和谐中庸的儒家文化;泸州老窖钟情曲水流觞的诗酒情怀;舍得酒业推崇懂“舍得”的中国智慧……这些品牌与文化之间的映射已经逐渐固化在产品之上，对标各自的价值观拥趸。

“有能力参与‘国字号’竞争是企业强大的直观表现。”多名业界资深专家强调，这是中国白酒行业最高级别的竞争舞台。这场竞争关键胜负手就是文化营销，胜在“润物细无声”，需要久久为功的坚持。

一瓶酒的故事，可以跨越千万里的纬度，香飘世界;也可以穿透时光的厚度，与国同行。但是真正的“国酒”，必须来自于市场和全民的认可。它可以不是最尊贵、最豪华的，但是一定是品质够好，有文化认同感，并且能够适合大多数人的消费。如此“得文化 有认同”者必将舟楫相配，乘风破浪，一路向前。

《佳酿网》鼎信基酒