需警惕:高端白酒重现金融化热潮
白酒金融化,是以白酒基酒实物为基础的增值渠道,基于产品预期进行的投资行为,参与方包括银行、信托、私募和各产权交易平台。在销售市场带动下,高端白酒投资也出现升温。
贵州白酒交易所茅台酒2010年9月至今的价格指数在2011年末达到2140元高点后,一度曲折下降,直至2016年7月重新上升,这与茅台酒价格走向基本相符。在茅台高价缺货的背景下,茅台酒价格指数也从去年末的1847.87元涨至今年7月5日的2057.31元。
此前被业界称为市价进入“渐进式”上涨通道的国窖1573,近两年已有五款瓶贮年份酒登陆四川中国白酒产品交易中心,并多次对外释放累计成交额突破新高、上线产品售罄的消息。值得注意的是,在该交易平台上还有青花郎瓶贮年份酒,此前上线时也宣布售罄。
早在七八年前,白酒行业曾出现过一轮白酒金融化热潮,不过,白酒营销专家蔡学飞认为,上一轮白酒金融化是高端酒畸形发展的结果,白酒投资价值被盲目放大。当行业进入深度调整期之后,实体市场就遭受损伤。
针对新一轮的白酒金融热,马斐指出,高端白酒这几年人为金融化趋势明显,不少名优品牌都在进行探索。不过与国外相对成熟的葡萄酒评级、拍卖等一整套投资收益渠道相比,白酒金融投资的市场机制仍不够完善且存在风险,建议普通消费者尽量谨慎介入。
营销专家黄宁认为,白酒并不具有天然的稀缺性。在品质变化不大的情况下,白酒价格的变化主要是由供需关系决定的,其次是品牌影响力、渠道和服务,金融产品只是其价值发现的一种表现形式,根本无法主导白酒的价格。对于高端白酒重现金融化热潮还需警惕。
摘自《人民网》 鼎信基酒
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