高端白酒轮番涨价的背景下，行业也在悄然发生变化。茅台股价在二级市场创造历史，贵州茅台却告别了使用多年的“国酒茅台”商标。

上周，华商报记者走访西安多家贵州茅台专卖店发现，店门外的“国酒”二字已被摘牌，涉及“国酒”二字的宣传语也不见踪影。

“国酒”名号一直被视为酒林至尊，多年来也曾让很多酒企觊觎已久，一些酒企甚至想以打擦边球的方式来获这个提法。这次茅台停用“国酒”商标事件，引来行业一片唏嘘。甚至有人认为，没有了“国酒”名头的茅台，可能会从此走下坡路，从而给其他白酒创造价值机会。

李华认为，有关“国酒”商标的争夺长达十多年，茅台按广告法和商标法将“国酒”摘下，不应被过分解读。从影响行业的角度来看，属于利好，更能体现公平竞争的市场行为。

对于高端白酒价格的不断上涨，快消食品分析专家朱丹蓬表示，中国白酒已进入了一个哑铃模型，即高端白酒走价值铃，以价值为导向追求体量、利润、股价，因而推高产品价格；在这种思维模式下，走价格铃的低端白酒就显得举步维艰。在未来一段时期，如果白酒产业价值链的上升势头不变，那么高端白酒价格体系可能仍将处于高位。

马斐认为，由于品牌稀缺性的存在，由茅台传导向其他高端酒的价格异动，仍会继续存在。对于高端白酒而言，以价值为导向正在成为潮流，而作为一些区域名优品牌，如陕西西凤酒等，也应当有所行动，可以在一些畅销产品上适当提价，否则与其他名酒价差太大，将会影响自身的品牌价值。

“建议西凤酒将自己的高端品牌继续提价，作为传统四大名酒之一，西凤酒不管在行业影响力、市场占有率，还是营销网络等方面明显要弱于其它三个品种，但是西凤酒的品质并不差，跟上一线品牌的脚步，找回自身的位置，提升自身的品牌价值。”陕西本地一位不愿具名的白酒观察人士表示。

然而，高端白酒不断探索价格天花板的背后也存在一定风险。有分析人士指出，2013-2014年行业调整期，国窖、五粮液等部分名酒提价过猛，经销商为了快速出货回款，不得不低价抛货。任何一个行业都有其发展阶段，对于高端白酒来说，涨价游戏能玩多久并无定数。

摘自《人民网》  鼎信基酒