消费品市场成熟化的过程中行业洗牌,龙头企业份额持续扩大
在过去10多年,中国经济高增速,使过去消费保持了平均15%的高增速,即便2008年金融危机也没跌破10%。
在市场层面,消费品市场成熟化的过程中行业洗牌,龙头企业份额持续扩大。具体到白酒生产企业,自2013年进入深度调整期以来,以茅台为首的高端白酒企业率先实现复苏和回暖,进入到新一轮增长期。按照白酒行业专家的说法,新一轮的增长期是“挤压式增长”,即在总体消费份额没有大量增长的情况下,部分优质企业通过挤压中小型酒企的市场份额,实现自身的高速增长,改变酒业的整体格局。
此外,在消费方面,此前经济周期对消费的影响不大,消费品企业业绩波动小。但是随着环境的改变,先前推动高端白酒高速发展的条件逐渐改变,大环境而言,今年消费增速持续低于10%;行业层面,优势白酒厂家份额大大提高,抢占其它企业市场份额的空间大大缩小,与此同时,居民负债杠杆提高,居民收入可用于消费部分(扣减按揭和消费贷本金利息偿还)的波动性大幅提高,显著影响到消费意愿。
《华夏酒报》鼎信基酒
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