据了解，2018年全国白酒销售收入达到5363.89亿元，而这其中，茅台、五粮液、洋河、山西汾酒、泸州老窖的销售总额就超过1700亿元。此外，郎酒、剑南春、劲酒也冲进百亿阵营，汾酒、牛栏山、古井贡等紧随其后。从相关销售数据，不难看出，十七大名酒占据了国内主要纯粮白酒市场，销售总额更是占据白酒业的半壁江山。

不过，记者注意到，当初的十七大名酒，如今的境况是天差地别。目前，7家白酒企业已经完成上市，利用资本的力量对企业进行了规范化、规模化的整改。另外，郎酒重回百亿阵营之后，上市计划也提上了日程。

与此同时，随着白酒行业的全面复苏，各路资本正在白酒行业跑马圈地。其中行外资本环球佳酿正在通过大力收购诸如川酒、喜牌以及衡昌烧坊等老牌区域酒企，以期能够重新启动。

对此，白酒专家杨承平认为，被大资本收购，的确会给这些老牌白酒品牌带来很大的机遇，首先是资本方所带来的资金支持，其次是营销思路的创新，以及品牌资源的整合，从这个层面上看，这些老牌白酒还是有重生的机会。不过，最终能否真正地崛起，还是需要后续一系列有效的战略措施来保证。

品牌割据战加剧

有专家表示，对于区域性白酒品牌而言，由于地缘消费的惯性，这些区域品牌在当地拥有较大的品牌和竞争优势，但如果进行全国化扩张，投入和挑战都很大。同样，名酒品牌进行全国化市场竞争，地方白酒品牌也是其强劲对手。

“双方处于一种竞争割据状态，地方品牌只求于本土生存发展，但是名酒品牌是没有地域限制的，其强势品牌让地方品牌只能卡位生存。从竞争关系上讲，地方品牌一直处于下风口。”市场营销专家杨青山分析称。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，从目前中国白酒整个竞争态势来看，大的格局已基本定型。区域白酒品牌无论是从品牌到渠道、再到利润，他们想做黑马的机会并不大。

白酒专家杨承平则给出了不同的看法，他表示，名酒品牌和区域性品牌的竞争格局会长期存在，并且永远不会改变。“不过，二者的消费场景还是略微不同，地方品牌有自己的特色之处，还是有自己的发展机遇。”

《佳酿网》  鼎信基酒