酒企竟相抢势的驱动下,封藏大典呈现出“一轻四重”的趋势
一、轻销售,不再核心突出销售,更注重长远,销售变成隐形;
二、重投入,白酒生产企业更愿意将人力、物力、财力集中使用,力求做出轰动效果;
三、重仪式,注重融入本地特色酒文化,形成酒企业专属的仪式宣导;
四、重体验,既要做好线上传播造势的互动,也要做好活动现场产品品鉴、白酒生产厂区参观等软性体验,未来可能会变成以酒为中心延展的五官盛宴。这将会是封藏大典的共享模式,活动环节都将归于趋同,活动内容将成社群圈层吸粉的利器,传播资源将成关键。
《华夏酒报》鼎信基酒
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