实力雄厚的白酒生产企业在巨大的广告投入之外，也不惜重金将封藏大典打造成企业专属IP，成为赢得社会各界关注的榜样。而对于中小白酒企业而言，没有足够的资金进行广告投入，做好封藏大典就是集中人力物力财力的公关传播事件。

封藏大典产生之初，本质上是刺激销售的营销噱头，整场活动所有环节和邀请重量级嘉宾的铺垫，最终就是为了达成销售任务指标。

时至今日，随着封藏大典变成了自带流量的大IP，现场参观品鉴、线上直播互动等内容逐渐丰富，后续传播投入也明显增多。互联网时代，白酒厂（酒企）也逐渐转向从用户思维出发，不断优化封藏大典的所有环节内容，借此制造一招制胜的传播声势。在大量资源匹配下，销售已经不再是核心，目的也逐渐多样化。

《华夏酒报》鼎信基酒