健康酒渠道构建需要基于经销商群体并具备系统化营销
健康酒渠道构建要走白酒厂商一体化道路,基于现有经销商群体,具备体系化营销能力的很少,而健康酒在营销过程中需要经销商会做体系化营销,这就需要白酒厂家对经销商扶上马、送一程,对意愿面好的经销商,把经销商发展成营销商,发展成营销分公司,配置一定的营销资源,让经销商去落地,去开展线上线下消费者互动活动、去做销售终端品牌展示、销售促进、咨询与售后服务等;
健康酒要做好样板市场建设,成功的样板市场对经销商信心、员工信心都会有很大的提升,也有利于模式复制,鸿茅药酒以县为单位的营销模式相当成熟,之所以鸿茅药酒近几年发展很快,就是模式复制的威力;现在健康酒领域,好多厂家都是没有成功的营销模式的,只是一味招商,招一个经销商死一片市场,对市场伤害很大,对健康酒品类的发展也是一种负能量。
健康酒要做好人才队伍建设,这是健康酒领域的一大软肋,目前处于人才匮乏阶段,一个行业的人才状况是与这个行业的成熟度高度相关的,人才造就了大企业,大企业也培养了人才,实战锻炼才是培养人才的最好方式,劲酒打市场时打造了几支市场突击队,通过集中力量,突破主要市场,同时也成功培养了一批批能征善战的队伍,为劲酒全国化运营,多品类运营奠定了扎实的基础,值得新入健康酒行业、酒厂家学习。
《佳酿网》 鼎信基酒
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