如何抓住健康酒新风口将成为健康白酒向上发展的一道难题
首先健康酒行业适合长线布局,做好健康酒品类品牌占位,分享健康酒行业高速自然增长带来的红利;
健康酒研发要以市场需求为导向研发产品,要做高品质特色产品,这样做市场营销会事半功倍,产品名称好让人对产品功能一目了然,比如:椰岛鹿龟酒让人一看就知道这是一款含鹿和龟成份的酒,而鹿与龟都是补品,椰岛鹿龟酒自然是补酒;劲酒给人第一感觉是喝了有劲、有力;苦荞酒顾名思义有苦荞的保健作用;健腰补酒自然是用于健腰;
健康酒研发要以小众酒大众化为研发方向,从产品宣传来看,有食健字号和药准字号批文固然好,但也有很多限制和约束,不利于产品系列化,不利后期调整配方、功效、颜色、口感;目前配制酒、食补酒是个很好的方向,已经有不少厂商推出了类似产品;
健康酒要做好品牌建设,品牌或子品牌文化诉求是一个产品的灵魂,健康酒品牌传播只解决知名度是不足以让消费者产生购买的,健康酒品牌传播核心点是要解决品牌认知度,过去可以通过报纸、广播、小报、讲座去解决这些问题,现在已进入新媒体时代,要与时俱进,可以通过公众号、大V、网络视频植入广告、扫码答题有奖等新形式全方位渗透;随着国家对食品、保健品功效宣传内容的管控越来越严,品牌传播内容的技巧性要求更高,过去“劲酒虽好,可不要贪杯哟”“他好我也好”都算是经典广告语,可以透过影射的方式表达功效;品牌传播只有创意与定位是不能卖货的,品牌传播一定要落地,才能实现产品动销。
《佳酿网》 鼎信基酒
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