白酒产量过剩,名酒“逆势上扬”
在今天“营销主义”掠影风行的白酒时代,名酒也迅速加快了产能扩张的步伐。
复盘今年上半年,名酒对于“产能”的重视程度表现出了相当的默契。从产能扩张到基地建设再到庄园打造,以打造优质产能为中心,名酒动作频频,那么,这背后反映出了白酒行业怎样的生态变化特点?这一系列动作又影射出行业未来怎样的生产发展趋势?
近日,贵州茅台酒股份有限公司发布上半年经营公告,数据显示,2019年上半年,公司完成茅台白酒基酒产量3.44万吨、系列酒基酒产量1.09万吨。随着茅台产量数据的最新公布,“产量”高频词再度成为行业热议的话题。
纵观目前国内名酒产量数据,从时间的维度上来说,像茅台、五粮液、泸州老窖等高端品牌名酒的产量销售数据不断得到提升。从下方的表格数据中,可以看出,2018年,以茅台、五粮液、国窖为主的高端酒销售产能与上一年相比,显然均是增长趋势。
另一方面,如果从行业的视角衡量白酒产能近几年的发展现状,数据又透露出另一番景象。2018年,全国规模以上白酒生产企业完成酿酒总产量871.20万升,同增3.14%。这个数据被官方认为是这些年来白酒产量最为接近实际的数据。虽是微增,然而如果从近些年白酒产量同比角度去比较的话,整体呈现的却是下降的趋势。
2012年,行业经历调整期,与之而来,产能也由盛转衰,急速下滑,伴随行业调整期的这段过渡,白酒消费市场容量也逐渐在“降温”,“产能过剩”成为了今天行业发展不可忽视的一大问题。
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