一、消费升级驱动白酒行业复苏

  2017年，白酒板块大幅上涨，既因为经历行业深度调整，外部环境整体回暖，也因为白酒厂家顺应市场积极转型。白酒行业在2016年度营收超过6000亿，龙头基本面复苏趋势明确。在以茅台、五粮液为代表的高端名酒逐步提价的大背景下，高端名酒中龙头企业的市场占有率呈现逐步提高态势。白酒行业分化成长本质上是市场调节下的供给侧改革。不同于白酒厂家之前的黄金十年全面繁荣，此轮行业复苏目前主要集中在具有品牌优势、产品优势与渠道力的企业。且当前龙头发力提升自身竞争力，增速已显著超越行业。

二、复苏影响带来的集中与裂变

  经过三年的深度调整，白酒行业逐步复苏，高端白酒市场也开始回暖，同时重新完成洗牌，出现明显分化。茅台、五粮液、国窖1573凭借强大的品牌力和过硬的品质进一步巩固高端白酒市场地位，且优势愈发明显，销量和价格也有明显的回升。有的二三线边缘品牌高端白酒较多依赖当地的政务消费，由于缺乏相应的品牌力和品质的支撑，高价难以维持，纷纷降价进入300-500元的次高端市场，试图通过差异化和满足消费者多元化情感需求来竞争。2012年其他品牌合计在高端白酒市场份额占比为29%，到2015年降至5%，绝大多数的二三线边缘白酒品牌都退出高端市场的竞争。此轮白酒调整，理顺了白酒市场的价格体系，价格畸形的市场得到明显改善，各大二线品牌的高端白酒重新寻找自身定位。

三、自由竞争的格局将持续存在

  行业集中度用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标。数据显示，2016年规模以上白酒企业1578家，其中亏损企业113家，亏损面为7.16%。19家白酒上市同样悬殊巨大。分析认为，白酒行业面临新一轮的洗牌，兼并重组将成新常态趋势。

  不同于白酒“十年黄金期”的是，经历过三年调整期过后的中国白酒厂家，此次以名酒为引领的白酒新一轮发展是一次更加务实型的转变。从思想到思路，从规划到行动，无不体现了砺练之后的成熟与理性。此次的发展，在以茅台、五粮液为首的白酒厂家重启品牌、香型、市场新秩序的大背景下，也必将会重构“十三五”后的2020中国白酒新格局。

摘自《华夏酒报》  鼎信基酒(www.dingxin9.com)