众人拾柴火焰高，行业良性发展离不开行业品牌企业的共同努力。6月6日，中国酒业协会副秘书长王祖明、中国保健酒联盟秘书长吴刚、中国保健酒联盟轮值理事长洪河，与来自保健酒行业的十二家品牌企业的精英代表与中国保健酒联盟品牌采风团一行齐聚山西汾阳的杏花村，在汾酒集团共同探讨行业发展大计。

  据悉，作为酒类的一个重要分支，保健酒行业被业界认为是一个成长性极高的领域，每年以30%的增幅上涨。目前保健酒市场规模还在百亿级别，按照业界推测，保健酒行业市场规模将达到400亿元。这也意味着巨大的市场空间，但目前行业存在发展参差不齐，有影响力的品牌不多的情况。吴刚在会议上指出，保健酒行业保健酒行业要实现更好的发展，市场需要更多追求品质与自律的好品牌。

联盟采风正式启动 走进十余家品牌保健酒企

  当天下午，中国保健酒品牌采风活动启动仪式在汾酒集团酒都酒店正式举办。中国酒协秘书长王祖明在会上表示，“本次采风活动，媒体引进来和品牌走出去相结合，通过媒体深入探访各家保健酒企业，向外界传播中国保健酒行业、企业的规范、专业形象，破解消费者对保健酒的认知误区。”在他看来，这是保健酒行业创新传播思维、加强品牌建设的有益探索。

  事实上，近年来，在中国酿酒行业进入深度调整的同时，新的产业风口也逐渐显现，保健酒便是其中之一。在风口来临之际，如何抓住机遇做大保健酒行业蛋糕，已经成为行业共识。此次联盟采风活动，就是中国保健酒联盟推动外界更好地了解保健酒行业及品牌企业的一次行动。

  中国保健酒联盟还和多家成员企业共同举行了联盟标准修订会议。业内人士表示，联盟标准的推出，将推动行业进一步走向质量标准化、行业规范化、市场规模化的发展。

  市场年增速30% 保健酒行业呼吁好品牌讲自律，从2010年开始，保健酒行业平均每年保持30%左右的增长速度，已经从过去的“小酒种”逐渐成为大众酒类选择，众多酒企正酝酿、发力保健酒市场。然而保健酒行业在做大的同时，依然存在着诸多问题。

  目前，保健酒企业数量众多，但参差不齐，品牌仍以区域性品牌为主，全国性品牌较少，发展缓慢，市场影响力小；从产品看，虽属同一类产品，但是，产品的特性多，共性少，制定产品的统一技术标准难度大，某种程度上也影响了产品及企业的发展。

  此外，当前，品牌建设还没有引起很多企业的重视，缺乏系统的品牌推广，导致消费者对行业的认知度低，与保健酒品质升级、行业升级的现状不匹配，影响了行业声誉与发展。

  自2013年5月成立至今的保健酒联盟，正是希望对保健酒行业专业化发展，整合行业企业力量、规范行业规章制度、技术标准给予支持，通过挖掘、联合行业内的品牌酒企，呼吁品质追求、自律创新，共同做大保健酒市场蛋糕。

  作为白酒生产厂家，新型营销模式的探索，让这个古老的品牌重新焕发了生机。2017年，随着山西省王一新副省长在国资委会议上部署“坚决打赢国资国企改革攻坚战”工作任务，汾酒集团正式站在全省国企改革的潮头上。

摘自《华夏酒报》 鼎信基酒(www.dingxin9.com)