2017包材上涨余威不减,白酒价格将不得不启动一轮洗牌?
半年过去,原纸已从去年3500元/吨涨到目前的6800元/吨,包材涨价余威不减下,直面冲击的低档酒能否还像去年样表示能“抗住”?去年没有跟风涨价的酒企内心开始“慌了”,但低档酒白酒价格面临诸多现实的挑战或将造成新一轮洗牌。
去年9月,玻璃、原纸、瓶盖等原材料开始大面积涨价,涨幅有已高达50%,同期又出台“史上最严限超令”致使运输成本急剧提升,业内人士当时就声称包材成本的明显提升犹如“扼住”了对价格更为敏感的低档酒的咽喉。
如今半年过去,原纸已从去年3500元/吨涨到目前的6800元/吨,包材涨价余威不减下,直面冲击的低档酒能否还像去年样表示能“抗住”?去年没有跟风涨价的酒企内心开始“慌了”,但低档酒涨价面临诸多现实的挑战或将造成新一轮洗牌。
今年以来,很多酒企就开始发文调价,口径均是:由于包材、物流等成本的上涨。显然,小郎酒、毛铺苦荞等畅销小酒的提价不止是应对原材料成本上升,还有企业战略考虑在里面。
除了上述酒企,牛栏山、红星的部分产品也有小幅度的调价。安徽某经销商就透露,“类似红星这样的品牌,光瓶酒如果不涨的话,运输费和材料费都涨了,酒厂家也承受不了。”
显然,诸如上述低档酒品牌因原材料成本大幅度提升而“被迫”涨价。
虽然很多酒企选择了涨价这一条路,不过有的低端酒不敢贸然涨价,而是选择了其他的方式来平衡原材料涨价带来的成本负荷。
而对于低档盒装来说,包材涨价带来的影响比较大,依靠小幅度提价来平衡成本上升外,还可以开发新的供应商。
众所周知,包材的涨价对于低端酒企的影响更直接,渠道空间变小了,利润也变小了。
虽然目前高端酒一片叫好,但低档酒市场的残酷竞争白热化。在行业观察人士推测认为,如果包材、物流等持续上涨,低档酒可能倒下一片;还有随着低端消费人群消费能力的升级,如果不顺应升级的趋势也会逐渐被淘汰出局。
摘自《糖酒快讯》鼎信基酒(www.dingxin9.com)
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