自年初开始，这一轮涨价大幕就已拉开。据媒体不完全统计，截至11月底白酒厂家在今年已发出100多道“涨价令”，而泸州老窖、郎酒、剑南春等酒企甚至连续多次提价。

随着年底消费旺季的即将来临，白酒厂家再度开启密集涨价模式。

11月27日，剑南春传出涨价消息，消息称，将全线上调剑南系列及绵竹系列产品价格，涨幅约为25%，通过两年时间调整到位。

11月28日，酒鬼酒宣布自今年12月15日起，旗下红坛酒鬼酒零售价由498元上调至568元。

11月29日，汾酒宣布暂停青花30、青花20、老白汾酒等11款产品销售，此举可视为下一步上调产品价格的预先铺垫。

同一天，五粮液也传出涨价的消息，新品五粮液市场零售价将上调至1099元，供货价调至939元；五粮液1618供货价将调至969元，零售指导价上调至1199元；52度交杯牌五粮液零售价将调至1399元。

12月1日，洋河梦之蓝M3、M6出厂价分别提高5元/瓶、10元/瓶。

据悉，洋河还将在除夕当天和明年年中再度提价。

12月2日，沱牌舍得发布调价通知称，从2018年1月16日起对品味舍得3款产品供经销商价、经销商售价及流通指导价进行调整。其中，52度品味舍得供经销商价每瓶上调20元，团购价488元/瓶，商超餐饮零售指导价568元/瓶；38度及42度品味舍得团购价上调至458元/瓶，商超餐饮零售指导价518元/瓶。

同一天，郎酒传出将按计划内、外对产品价格实行“双轨制”，计划外价格将在厂价基准上分别上调，如青花郎计划外价格上调50元/瓶，红花郎10年上调20元/瓶，红花郎15年上调30元/瓶。 

12月4日，水井坊针对旗下核心产品进行调价，每瓶上涨20元~40元。

几乎在一周之内就有多达8家酒企宣布涨价或酝酿涨价，虽然这是相对典型的一周，却也基本反映了2017年的常态。

可以说，整个2017年，白酒企业不是在涨价就是在准备涨价。

只有贵州茅台仍按兵不动。茅台不仅没有涨价，还反其道而行之，在今年多次祭出了“限价令”，要求经销商恪守两条“价格红线”，即全国批发价1199元/瓶、零售价1299元/瓶，并下重拳处罚违规经销商。

然而，茅台的限价措施并未能阻止茅台酒市场价格的攀升。

在京东茅台官方旗舰店，标价为1298元的53度新飞天茅台显示无货，而在京东自营超市，53度飞天茅台以1299元的价格参与“双12”抢购，但是需要预约才能获得抢购资格。 

截至12月11日22点30分，已有162419人进行预约，产品库存则显示只剩4瓶。 

而在线下，53度飞天茅台零售价早已突破1500元/瓶，个别地区甚至逼近2000元/瓶。

无论推动价格上涨的主体是谁，“涨价”已成为2017年覆盖面广泛且贯穿始终的年度热词。由于这一轮涨价潮来得声势浩大，行业内外对此也产生了多种声音。

其中，有观点认为，不同于去年行业触底反弹，今年的涨价潮更多是企业自抬身价，并不等于市场的选择，而人为拔高存在脱离市场需求的风险。

《华夏酒报》鼎信基酒