白酒企业近期频繁发布2018年度业绩公报，尤其是一线白酒厂家、企业的年度总结，备受业界关注。截至目前，发布了完整公告的茅台、五粮液，已掀起了一轮关于两者“千亿目标”的讨论风潮。伴随这一热度的是行业内对处于第三第四位的洋河、泸州老窖的关注。从两者近年的表现来看，通过在营销上“补课”成为了两家企业的新态势。

　　　在行业人士看来，高端白酒消费群体的迭代为新型白酒品牌高端化进程提供了战略性市场机会，也为白酒品牌创新和营销创新提供了土壤与养分。但同时，白酒企业即便具有高端品牌基因、品牌文化沉淀等看起来不可逾越的品牌高度，在未来，都极有可能被竞争对手更换一个赛道实现快速超越。而具体到洋河与泸州老窖两家企业截然不同的营销表现，与其目前存在的品牌“漏洞”密不可分。

　　未来，两家企业或将持续朝着截然不同的方向前行。晋育锋表示，从组织上讲，泸州老窖是一家多元化多品牌公司，是一个内部市场化的组织模式，洋河则相对集中。而从产品线上，泸州老窖远远长于洋河。在白酒竞争进入了挤压式竞争时代后，不能简单的依据品牌条码的多少来看企业发展得好或不好。而从行业长期的实践证明，泸州老窖那种汇量式、外延式的增长模式，并不适用于洋河。拔高品牌结构，通过品牌高端化培育，提升品牌价值影响力与品牌高度，才是洋河在市场上发展的优势。

《中国白酒网》  鼎信基酒