怎么来定义大众酒 ? 目前的中国百元以下就叫大众酒，我们中国13亿人口，其中有4600万富豪，1亿中产阶级，中国有12亿消费者要选择大众酒，可想而知大众酒非常重要，并且今年研究大众酒非常有价值，在消费升级的今天更有价值。

  未来的大众酒要从专业阵容走向超级阵容，专业阵容的黄金十年，特征是大众酒被忽略，剩下的走向专业化，盒酒专业大众酒越来越少、光瓶酒越来越多，现实就是很多酒企并不重视大众酒，这也促使了迎驾、枝江以及丰谷等企业在中国的崛起，包括光瓶酒开始迅猛崛起，这是黄金十年的状态。

  超级阵容时代，在2013-2020年，特征是大众酒普遍得到高度重视，战略底线竞争与专业化竞争共同驱动大众酒发展改革，强强竞争，发展更加扎实，超级品牌的发展前景广阔。这个时间段大众酒的竞争更加拥挤，并且还在分胜负的一个阶段，而高端酒已经分出了胜负，过去五年只诞生少数几个成功的大众酒盒酒品种，如衡水老白干大小青花、柔雅枝江王等。

  这个时间段大众盒酒赛道越来越拥挤，做大众酒必须做“长跑冠军”，以河南市场为例，80元以下产品，清一色地呈现为老品牌老产品主导，未诞生主导新品;以安徽市场为例，在大众酒价位段，已逐渐从“多强混战，发展到“数一数二”格局。

  而光瓶酒板块已经牢固，中国首都未来会超过5000万人口，辐射力之广，影响力也会越来越大。光瓶酒四大主流阵营，包括东北酒阵营：东北粮食酒+东北民间文化;北京产区阵营，二锅头品类+京味;名酒/民酒阵营：长江中上游产区+名酒/民酒;个性化阵营：小刀、小财神、江小白等。

  大众盒酒、大众光瓶均面临，独立品牌VS下延品牌的对抗战。品牌标签化杠杆，超级品牌标签打造，通过品牌形象的标签实现具象化，提高锁定消费者效率;品牌气质化杠杆：超级品牌互动打造，酒企品牌表现已经由品牌形象到品牌气质的深化，从与消费者的对位接触到实现与消费者的共振。

  品牌优胜劣汰的实质是消费者心智空间的争夺，品牌标签化深刻程度关系到企业的生死存亡，现在的人都是生活在标签里，每个人都会贴上标签，标签化生存是每个企业都要思考的，品牌的标签化非常明显的时候就能卖的非常好，比如说茅台，标签是国酒，这就是标签化的力量。

  酒企的标签可以分为两类，经典性标签和新创性标签，经典性标签是不可复制的，消费者买酒，经典性依然在起作用，所以名酒具有更强的抗风险性，在调整期后可以迅速恢复;新创型标签是全国省区名酒完善品牌形象的关键，是中小型酒企立足的根本。

  对于独角兽型酒企来讲，强化品牌的经典型标签是核心，补充新创性标签成为品牌新的增长点，对于大部分领头羊型酒企来讲，品牌的经典型标签仍有巨大的深化空间，对于特优美企业来讲，建立品牌的独创性标签是品牌立足之基。

摘自《佳酿网》  鼎信基酒（http://www.dingxin9.com/）