在酒行业年轻化、国际化趋势的背景下，越来越多的酒企开始关注到文化的重要性，纷纷布局酒文化落地。随着中国名酒竞争的加剧，文化成为助推企业在竞争中 突围的一把“利刃”。

白酒营销深耕文化

随着白酒基酒行业逐渐升温，新一轮白酒行业的竞争似乎正上升为文化的竞争。一方面，酒文化愈发渗透 进大众日常消费、休闲消费中，不仅体现在销售端，更是渗透在白酒生产、工艺、流通等各个方面。另一方面，独具特色的酒文化也成为企业 在市场发展中的重要武器。

北京商报记者梳理发现，近年来，包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒等诸多酒企纷纷布局酒文化，除了建造酒文化博物馆、推出酒文化展览等落地活动，还在多个会议议题中进行探讨。

在张琰光看来，酒企需要找到 中国白酒的发展脉络，通过融入历史，进一步增强受众对酒企的认知度。与此同时，保留古法纯粮白酒酿造，使消费者能够切身感受到酿酒工艺的不同，促使企业不断提升产品品质。然后，通过立体的、全方位的体验角度，增强与受众的互动性。

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