突发|茅台酒陕西带头限购,限购稳价是否是酱酒的唯一出路?
为了不让茅台酒价位继续飙升,也为了遏制屯酒倒酒现象的出现,在“八一”前召开的国酒茅台陕西部分经销商座谈会上,与会茅台酱酒商集体发声:
即日起,所有陕西国酒茅台专卖店限购,每人两瓶,并对酒的价格作出承诺;
一定要把最好的产品平价给老百姓,在今年之内只要茅台酒厂不提高价格,陕西所有经销商每瓶酒价格只卖1299元,并且不会搭售其他任何商品,消费者如果在国酒茅台买到高于1299的酒就可通过热线进行投诉,欢迎消费者监督!
一石千浪,面对市场需求旺盛、茅台酒终端价偶有突破红线的现象,市场也迫切期待茅台有新的稳价的动作与举措,更加综合、更加人性化的稳价手段,限购可谓自下而上酒商自发的的一种稳价方式。
客观来说,除了婚宴场合这种大规模的聚饮之外,普通的消费者自饮限购的2瓶足够用了,限购目的显然不是为了限制普通消费者,更核心的在于限制:屯酒倒货的那批人,而也正是这部分人是造成茅台终端价1300+的核心所在。
不能不说,茅台对稳价的手段与措施是不遗余力的:无论是袁仁国和李保芳两位领导市场走访时不断地将价格问题提到“政治问题的高度”,还是茅台连续多次重拳惩治违规经销商,从数量上和治理手段上都可谓雷厉风行、史上少有。在这种三令五申的背景下,特别是在茅台酒出厂与终端400多元价差利益的前提下,没有茅台酒商愿意牺牲自己稀缺的代理权来玩火,更何况茅台各省区市场督导的工作也在高度进行着。
目前的情况可能是渠道端与消费端双双对“中秋旺季”的预期过高,渠道端存在“越卖越慢”的现象,觉得是不是越往后价格越高;而消费者在限购、稀缺的背景下,“我原本只需要一箱,但我恨不得买5箱,因为可能中秋价格就更高了,我现在买是在占便宜!”因此杨光提出三点建议:
一是市场继续强化监督与管控,在管控价格的同时,更要管控出货量,可以根据经销商的实际出货量来测算下个月的实际发货量,没出了那么多,可以少发!维持市场一个动态的平衡!
二是在9月份扩大一倍投放量的基础上,可以适当提前执行2018年的计划量。毕竟茅台市场供应还是偏紧的,需要相对缓和市场供需矛盾,只要消费者都能买得到,产品流通起来价格自然就稳下来了。
泸州酒厂鼎信基酒认为,越是这个时候,越要注重打假工作的开展,保护消费者的合法权益!
无论是限购,还是定位,还是增量,我们可以说是为了茅台酒价格的稳定操碎了心。
客观来说,茅台不仅是茅台人的,同时也是中国白酒产业的,其价格的稳定性与波动直接决定着白酒行业的天花板,这一点在上一轮调整中已经被证实过了,现在核心是通过什么手段能够有效地稳下来,在茅台本身产能有限、不可能短期放量的基础上,如何做出切实有效的策略,我们将试目以待!
摘自《酒说》鼎信基酒(http://www.dingxin9.com/)
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