白酒厂家如何在“她经济”中掘金?
“她经济”是所有销售经济无法忽略的因素,随着经济的发展和女性地位的不断提高,女性的消费能力越来越高。马云说过,阿里巴巴的崛起,离不开女人,白酒的销售,必然也离不开女人,更离不开合理巧妙地开发女性市场,在“她经济”时代,读懂女人心,白酒厂家是否能够打开第二极的高速增长呢?
一、改进产品,更适合女性消费
女人喝的白酒,是一种细分的小市场,现存适合女人的白酒,有玫瑰汾酒、泸州老窖三生三世桃花醉等等,这些酒类单品的成功,启发我们:女性白酒需要分门别类,在产品和包装上,突出女性化的元素,与普通的白酒相比,女性白酒在产品设计上,需要低度化、口感更舒适、口味更柔和。包装设计上,要简明大方、线条流畅、色彩艳丽,体现女人柔美明艳的特质。
二、提供有趣有爱的销售策略和消费场景
女人天生是感性动物,天生渴望被喜欢、被关爱,比较情绪化和感情化,在消费行为上,体现的是女人爱冲动购物和非理性购物,这给女性白酒市场提供的思路是:提供有趣有爱的消费场景,女人爱上白酒销售营造出来的富有爱心的消费场景,让她们被白酒广告中体现的有趣有爱的场景所感动,而不是诉诸理性,这样,才能激发女人对白酒的消费欲望。
三、必要时采用偶像代言
女人喜欢追星,喜欢“小鲜肉”,她们喜欢为自己的偶像买单。一个男人这么做,往往是被人鄙视的,但是女人似乎可以正大光明地做这种事情,谁叫她们是感性化、情绪化的动物呢。
白酒行业,用名人偶像做代言的往往比较多,一般是用孙红雷这样的硬汉,体现“小刀酒的男人味”。但是,如果是针对女人喝的白酒,往往要选一些花样美男做代言,这些“小鲜肉”往往能引发“爱肉女性”的疯狂购买,不失为女性白酒的一种营销策略。
四、影视广告直接植入
这几乎是女性用酒营销策略的“杀手锏”,因为女人爱煲剧的动物,现在的电视剧越来越多的朝大女主的方向发展,目的是为了迎合女性消费观众。女性用酒通过巧妙地植入热播影视情节中去,取得良好的关注度和销售效果。
五、围绕大IP周边开发,直接进行影视定制
影视剧在植入白酒上的优势,早已经被业界公认,除了在电视剧中,出现电视主角直接喝酒之外,还有直接定制的方式,这是对大IP的周边开发。
经典的影视IP定制酒是泸州老窖的三生三世桃花醉,直接对电视剧《三生三世十里桃花》的内容研发的一款定制白酒。
摘自《佳酿网》鼎信基酒http://www.dingxin9.com
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