抢占终端,为品牌加码已成为众多品牌白酒的轰炸目标
粗线条来说:五粮液和青花郎更多侧重于“从无到有”的建,而洋河更多强调对现有资源的整合与改造。客观来说,专卖店模式曾经成就了茅台、五粮液高端地位,而高端白酒究竟需要哪种模式发展:大商模式的继续升级?还是决战终端的营销转型?其实,放在不同发展阶段的企业也会有自己最适合的选择。还是那句话:没有最对的,只有最合适的。
放在高端酒竞争的角度来看,其能够实现量价的突破,一定是需要品牌方面不断地培育和价值感塑造,无疑这一点方面,茅台、五粮液和国窖1573其实是占得先机;但这种品牌积累上的优势不一定意味着后来者没有机会。青花郎通过“两大酱酒”之一的品类定位和密集轰炸,显然成为茅台之下的最具含金量的酱酒品牌;而梦之蓝的新国酒定位同样持续打造,目前也正在谋求序列化与高端性的取舍问题。而抢占终端这种销层面的动作,其实是与营密不可分的,甚至也是品牌加码的一部分,当终端都愿意去推,这种力量也是很可怕的。
《酒说》鼎信基酒
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