品牌升级、聚焦产品、加速全国化成为提前交卷的秘诀
强如茅台,依然在品牌维护和升级方面不遗余力,在消费升级时代,品牌的力量至关重要,白酒厂家注重品牌、消费者认品牌,成为供需双方的默契选择。
在品牌方面,名酒企有得天独厚的优势和良好的基础。名酒的基因就好比学习的天赋,如果加上后天的努力,那么就会事半功倍。
宜宾白酒厂五粮液集团董事长李曙光曾表示,五粮液将稳中求进的推进各项改革,构建独特的品牌,取得差异化竞争优势。将进一步完善其顶层设计,严格执行标准和措施,确保方向性和规范性,三个体系则指产品(品牌)体系、渠道体系和团队体系。
2017年,五粮液确立了以“大国浓香·中国酒王”的品牌定位,大刀阔斧清理品牌,执行核心品牌五粮液“1+3”战略和系列酒品牌“4+4”战略。具体来看,五粮液将围绕普五,打造高端化、国际化、时尚化三个维度的五粮液品牌;确定了五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄等4个全国性大单品以及五粮人家、百家宴、友酒、火爆等4个区域性的单品。
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