品牌的特征
品牌具有无形性、效益性和专有性特点。品牌自身是无形的,不具有独立的物质实体,它通过一定直接或间接的物质载体予以表现;品牌的直接载体多是图形、品牌标记等。间接载体包括与品牌相关的价格等,品牌的价值与间接载体的价值具有不可分割的关系。品牌是企业的无形资产,可以促进企业的生产经营和服务长期、持续发挥其资产作用,但品牌提供的未来经济效益具有较强的不确定性。倘若由于企业的技术或经营服务方面的原因,在竞争中未能保持其品牌个性,则可能会导致企业原有的品牌价值减少。
品牌是企业的无形资源,品牌是专有的,品牌转化具有一定的风险及不确定性。名牌就是知名品牌,或者在市场竞争中的强势品牌。“知名”的内涵是“四高”:知名度高、美誉度高、信任度高、追随度高。除此之外还在反应度、认识度、美誉度、传播度、忠诚度等方面也应有上佳的表现。名牌应是这几者在一定程度上的统一。
品牌实际上是知名度、美誉度、忠诚度、联想度、依赖度的结合,做品牌的秘诀是“名实循环”,即善于以实造名,以名促实。
人们常常把当今的市场竞争归结为品牌的较量、名牌的竞争,这是有一定道理的。因为它反映了现代市场经济发展中的一个重要趋势。这个重要趋势就是:科技创新推动新产品的开发越来越快,生产同一种商品的厂家越来越多,销售同一种商品的商场也越来越快和
“越来越多”所带来的选择天地“越来越大”。在这种形式下,只有在市场上被消费者认可的名牌产品,才会受到青睐。因而,追求名牌、创立名牌、发展名牌,成为当今企业实施的一项重要战略举措。
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