近日，舍得酒业参与制作的大型诗乐舞《大国芬芳》首场全球巡演在美国举行，用一场唯美的“诗酒相和”展现华夏酒文化的源远流长。这再次验证了“文化”是商业竞争的高维度。

    白酒行业进入2018年下半程，消费升级、格局分化、文化竞争……品牌较量的维度不断提升。从半年报

    来看，整体向好的行业趋势不变，19家上市白酒企业半年营业总额首度突破千亿元，达到1050

    亿元的规模。五粮液、泸州老窖、舍得酒业、水井坊4家川酒上市企业跑出了新的加速度，也以各自不同的战略逻辑切入更高维度的竞争。

    川酒+浓香 高位蓄势，名优酒企集体提振

    如果从产量规模来看，中国白酒只有两种产品——浓香型白酒和非浓香型白酒。中酒协提供的数据显示，浓香型白酒是中国白酒市场主流的香型品类，占据了70%左右的消费规模。中国十八大名酒中，浓香型占据了13席，而川酒产业则独占浓香型半壁江山。从综合影响力来看，汾酒之下山西再无全国性品牌，茅台之下贵州再无全国性品牌，而五粮液之下依旧有泸州老窖、剑南春、舍得等历史悠久的全国性品牌。

    “川酒+浓香”掀起了中国白酒市场这一轮消费升级中不可置疑的主升浪。行业发展的“天时”、名酒企业的“地利”、携手提振产业的“人和”，给名酒企业提供了绝无仅有的发展红利。五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得等知名川酒企业集体发力推动品牌建设，打破产区竞争的天花板，力争成为白酒“中国”的代表，站上更大的舞台。

    这样的举措与相关的政策相互呼应。白酒是四川的支持产业，今年以来，针对四川白酒产业的转型升级发展，正式吹响“川酒振兴”的号角，提出食品饮料打造万亿元产业的目标，包括2020年白酒产业实现3500亿元的规模。而实现这些战略目标的路径包括：优先发展名优白酒产业、高质量打造“中国白酒金三角”、提升“六朵金花”品牌辨识度和影响力……

    自上而下的产业宏观政策导向，自下而上的企业战略规划，在此不谋而合。在合力助推四川白酒厂家、名优白酒品牌再上一个新台阶的思路指导之下，一个客观的共识正在形成——抱团冲击“国字号”。

  《中国白酒网》  鼎信基酒