市值高、热度高的茅台成为主角，汉酱酒135BC的推出，在业界看来有着很深的战略意图。

2011年，酱酒生产厂家汉酱系列推向市场，很快成为茅台旗下的主力，是茅台“133”品牌战略三大区域品牌之一，也是茅台集团长期着力打造的重点品牌之一。

2017年是汉酱酒品牌发展历史上非常重要的一年。这一年，汉酱酒入围英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜（Top 50 spirits brands 2017），此次评选，中国只有7个白酒品牌上榜，超越水井坊，汉酱酒位列第39名，是除茅台外唯一上榜的酱香白酒品牌。

此前汉酱系列就属于典型的次高端产品，其中铂金蓝汉酱定价598元，老汉酱定价498元，此次汉酱酒135BC直接上探800～1000元区间，将汉酱系列的定位直接拉升。

据了解，茅台股份公司此次推出的新品汉酱酒135BC在2017年启动研发进程，这款产品也堪称汉酱酒的价值回归之作。汉酱酒135BC，BC为公元前Before Christ的通用简称，枸酱酒汉武帝“甘美之”的历史佳话也正发生在公元前135年。

从产品包装上来看，兼用贵州茅台股份有限公司五星标和贵州茅台集团标，采用彰显大汉王者之风的朱雀纹和源自汉代对当今时代主题具有深远影响的张骞出使西域敦煌壁画图等元素，都彰显了汉酱酒135BC更深层次的文化质感和历史底蕴。

据茅台白酒生产厂家酱香酒营销公司负责人介绍，做实汉酱酒的品牌文化，核心为三个方面：

一是做实“传世经典”的文化占位。汉代使臣张骞出使西域，开辟与西域沟通交流的先河，为“丝绸之路”打开通道，而今天中国的“一带一路”，沿袭了古代“丝绸之路”的历史符号，让中国走向世界，也让世界走向中国。

二是提升系列酒价格天花板。汉酱135BC承担着提升茅台酱香酒价格天花板，探索800～1000元价格带产品运营模式，创领绵柔酱香发展。

三是深度践行文化价值营销。打造独具茅台特色的汉酱酒135BC的文化体系，实施“1113”工程，传播一个信仰“茅台信仰”，坚守一个价值“提升酱香酒价值”，牢记一个担当“做强做大绵柔酱香”，做好三大营销“信仰营销、价值营销、精准营销”。

《华夏酒报》鼎信基酒