次高端白酒能否再次探高,消费需求将成决定因素
次高端能否有效探高到800~1000元档,将取决于多个因素。一线名酒能否顺利提价,并稳定在1500元档次或以上?有没有更多次高端角逐该档位?此外,消费市场的变化与需求,也将成为决定性因素。
在飞天茅台高涨的同时,让出了1000元左右的档位,若想在各条战线更进一步,茅台也必须加强自身腰部大单品的搭建,系列产品之中,汉酱135BC就横空出世,成为补位的最佳选手。
尽管2018年茅台零售价已经上探至2000元,但是这种状况能否稳定维持?这成为很多业界人士担心的问题。
“现在零售价接近2000元,已经和2013年调整期之前的高点差不多。”市场营销人士田震就此评论,此前一线高端名酒在调整期整体遭遇滑铁卢,当今年价位与此前高点接近,会否出现同样的问题?
这种担心并非空穴来风,今年11月5日,贵州茅台股价再一次下跌,开盘后低开低走,盘中跌幅达4.31%,一度跌至574.02元/股。截至5日收盘,茅台报收575.8元,跌幅达4.02%,今日市值再度蒸发302亿元。
而在此前,茅台股价也曾几度大跌,冲破万亿市值的风光不再。
尽管股价并不与市场零售同步,但是业界担心,中国白酒此前并没有站稳2000元以上的零售价位的记录,此次茅台能否稳定维持?
除了茅台之外,宜宾白酒厂家代表五粮液、泸州白酒厂家代表国窖1573、江苏白酒厂代表洋河等诸多一线名酒,大多站在1000元左右的价位段,业界担心,在极短的时间内,这些名酒能否整体冲破1500元档,或还需要更多时间。
一线名酒尚待跨越1500元大关,而对于主流的次高端产品而言,目前并没有看到大规模冲破500~600元档空间的迹象,这同样会让人担心,800~1000档能否站稳?
业界普遍认为,无论是一线的走高,还是次高端的上探,其最终能否成功,将取决于消费端的需求。
《华夏酒报》鼎信基酒
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