基于稀缺、产区和工艺这三大特有价值，酱香型白酒在市场上形成了强大的品类优势。

近二十年来，“酱香为王”始终是白酒市场的主调之一，在茅台酒的有力带动下，酱酒品质价值和稀缺价值被广泛认知，酱酒与好酒之间已建立起强关联。而这种特殊的品类形象，也成就了酱酒市场的有力增长，酱香型白酒成为高端消费、品质消费的首选品类。

而随着市场需求的多样化和消费理性化，人们开始用更严苛的眼光审视酱酒，在品类优势的基础上，品牌逐渐成为影响酱酒市场走势的关键因素。

面临这样一个转型节点，在白酒生产企业层面，对品牌力的强化打造已成必然选择。即便是像茅台这样的领袖性品牌，依然通过“茅粉节”等活动，强化品牌与消费人群之间的黏性与互动，促进品牌从市场走进消费者内心。而对于茅台酱香酒，则在之前的“建网络、抓陈列、搞品鉴”基础上，增加了“塑品牌”工作，升级成为四大工程。

而对于经销商，同样要有这种意识，酱酒品类红利仍在，但收获途径却已发生变化，品牌才是未来市场制胜关键，对酱香型白酒的品类自信固然重要，但在品牌运营能力方面的“自强”升级，将决定谁是主角而谁被淘汰。

当然，品类与品牌二者之间并非割裂对立的矛盾关系，从酱酒品类为王到品牌制胜，关键在于将酱酒核心价值与品牌相互打通，以品类价值表现品牌，以品牌效应突出品类。通过这种转变，无论酱酒消费群体还是酱酒消费结构，原有边界都将被打破和拓宽，开启一个全新的酱酒时代。

《中国白酒网》鼎信基酒