当前，高端白酒已经进入消费者深度体验时代；新的消费人群所追求的也不再是单纯的产品服务，而需要更高层次的消费体验。

此外，消费场景的年轻化，将促使名酒要从终端到消费端进行转移。

中国名酒从主业和实业竞争到产融+市值管理双竞争战略过渡

过去的中国白酒行业习惯于把目光聚焦于行业价格及市场销售上，但名酒间下一轮的竞争即将演变成产能化和市值管理。

此外，集团与集团的竞争将成为名酒的又一趋势。名酒在资本充足，盈利水平足够，拥有大量闲置资金的情况下，如何通过产融让资金和资产进行升值，最终市值提升，这将成为未来名酒之间新的命题。换言之，名酒的投资方向将决定其未来发展方向，也将改变未来的竞争格局。

大国崛起的新形势下，伴随着民族自信、文化自信中国在世界影响力的日益提升。在国外，走出国门的中国名酒将成为当地市场的投资新机会。攘外必先安内，因此，未来名酒国内化布局必然出现精耕化的趋势，名酒或将构建出一个扁平化的大局，厂商一体化将成为新趋势。

名酒之所以成为名酒，是基于其良好的品质，同时还有其难以复制的特色，并成为了其品类的代表。未来，名酒间的品类竞争，将尤为关键。

名酒未来的竞争必然会发展成超级品牌间的竞争。而超级品牌是超级品类+超级符号的打造。名酒都是超级品牌，那么超级品类是否突出，超级符号也就是名酒的超级大单品是否够分量，这必将成为名酒间竞争的制胜法宝。

新零售时代下，渠道革新及品牌IP化成为重要驱动。白酒行业的三大IP，一是名酒品牌、二是名酒掌舵人、三是名酒的总工程师。

近年来，袁仁国、李宝芳、李曙光、刘淼、林峰、李秋喜等为代表的白酒业界大佬的活跃，造就了品牌+超级IP双推广时代的来临。名酒品牌掌舵人频频现身，将自身与品牌相绑定，无形中提升了品牌影响力，这是名酒具有的独特能力。今年秋糖刷爆业内朋友圈的“泡面哥”李秋喜正是这一现象的体现。

新态势下，通过对名酒销售举措的分析，可以看出智能化+大数据+新零售一体化是名酒间的趋势。，线上+线下智能化双零售的战略布局和战略举措将成为改变名酒竞争格局的新方向。

今年以来，中国白酒市场增长势头强劲。从三季报看，各大名酒增势喜人。以汾酒为例，其在中国白酒行业新一轮的增长态势中，交出了超增长，超增速，超活跃的成绩单。除了结构调整、消费转型、渠道下沉、营销升级等基本面，归根到底还是汾酒混改后体制机制的创新。

未来，名酒的混改必将成为释放酒业新一轮增长的红利。各大名酒厂家在体制创新和机制创新的趋势下会进一步激发其体制和机制的活力，这也将成为未来竞争的焦点和关键所在。

  摘自《酒业家》  鼎信基酒