5月26日，四川沱牌舍得酒业股份有限公司（以下简称沱牌舍得）第九届董事会，选举刘力为董事长，李强为副董事长，聘任李强为总经理，原董事长周政在执掌帅位1年后交棒。

同时，董事会聘任张树平先生担任公司常务副总经理，聘任郭建亚、蒲吉洲、李家民、马力军、李富全、王晓平、曾家斌、张萃富担任公司副总经理，聘任李家民先生担任公司总工程师，李富全先生担任公司财务负责人，马力军先生担任公司董事会秘书，任期三年。

这看似简单的人事变动，其背后意味深长，全新沱牌再添“新鲜血液”。

一大明显信号是沱牌舍得敢用空降兵，李强、吴健均有国际化大公司从业经历，并且有很资深的营销背景。李强历任雀巢牛奶有限公司（天津）公司天津北京地区销售经理，百威(国际)啤酒有限公司北方地区销售经理，达能－水（依云）北京有限公司北方大区经理，美国康胜啤酒饮料有限公司中国区营销总经理，南方黑芝麻集团股份有限公司执行总裁。

而现任四川沱牌舍得营销有限公司总经理。吴健历任酩悦轩尼诗帝亚吉欧（中国）东北区区域经理，雀巢（中国）专业部北方区经理、华东华中区经理，达能依云中国区经理、亚太区即饮渠道总监，香格里拉酒业董事长。

有熟悉沱牌舍得的人士向酒业家记者透露，刘力是以前天洋地产总裁，周政董事长现在是全面放权给刘力来操盘酒板块。天洋进来后，提拔了很多年轻人到各大业务部门，空降兵也很多，天洋自己不懂酒，但很开放，对人才很重视，吸纳了很多圈内人才。

刘力、李强、吴健一干实力干将的注入，让沱牌这个名酒品牌焕发了生机。反观前十几年沱牌的发展轨迹，这家拥有先天“名酒”基因的老牌酒企，并未在品牌混战中取得应有的市场地位。有行业观察者表示，除去体制因素外，这也与沱牌未能充分找准自身的品牌定位有关，也是其长年“抓生产，重品质，轻营销”留下的后遗症。 

“沱牌这个名酒，销售长期徘徊在10亿左右。品牌声名在外，但市场迟迟不能打开，其原因就是原来的班子太重生产与科研，营销和市场层面的功夫下得不够。新班子进入以后，加强了营销和市场层面的建设力度，使得沱牌年报上的各项指标迅速提升，这说明在沱牌身上营销的确产生了不小的推力。”川酒观察专家、观峰智业集团董事长杨永华表示。

智邦达营销咨询有限公司董事长张健在与酒业家记者的交流中提到，原来主管营销的刘力升任董事长，和有浓厚销售背景的李强、吴健上位，是天洋加强管理、加码营销的一个重要信号。当前五粮液、泸州酒厂代表泸州老窖等川酒领军品牌都频频在营销上下功夫，同为名酒的沱牌，加强营销体系建设是如箭在弦，必须加快步伐。

有业内人士分析认为，沱牌舍得这次人事变动后，沱牌内部正式走向了统一，定增也将加速完成。 

刘力主政沱牌一年成绩斐然。沱牌舍得年报显示，2016年度沱牌舍得实现营业收入14.62亿元，同比增长26.42%；实现营业利润1.81亿元，同比增长564.71%，净利润8020万元，同比增长1025.11%。 

今年1-3月沱牌舍得实现营收4.27亿元，同比微增0.04%；实现净利4085.3万元，同比暴增235.47%。按产品划分，中高档酒销售收入同比增长6.29%，低档酒则出现明显下滑，幅度达42.46%。

摘自《酒业家》鼎信基酒(www.dingxin9.com)