光瓶酒是个一直存在且庞大市场，随着五粮液、洋河、泸州老窖等名酒势力在战略和战术上的深入以及原材料成本飙升引发的连锁效应下，正酝酿着新一轮的洗牌。而在20元左右这个主流价位外，还有一大批更低价位的光瓶酒充斥在市场，他们或是区域市场的消费主流，也或者是地产品牌的命根，但在更多势力加入战局的背景下，竞争升级中他们将成为被收割的对象。

  门槛极低的光瓶酒让大多数企业都想分一杯羹，尤其是行业深度调整这几年，曾经不把这块市场当回事儿的名酒势力也逐渐深入。

  今年5月，洋河再次布局光瓶酒市场，召开新品发布会，发布了新光瓶酒洋小二，125ml售价20元，对标江小白。其实，在洋河之前，五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒等名酒都在深入光瓶酒市场。

  随着更多势力的加入，第一，光瓶酒市场的价位也从几块钱拉伸到近百元；第二，光瓶酒市场的品类也更加多元化；第三，光瓶酒的渠道也从餐饮、商超开始渗透到家庭自饮或送礼，饮用场景也得到拓宽；第四，光瓶酒的品相打破原有低档形象，甚至出现超过100元高价位的光瓶酒。

  黑格咨询集团董事长徐伟就表示：过去光瓶酒价格比较低，利润贡献情况比较弱，一线主流名酒和二线的地方名酒并不重视这个产品；但是像老村长、龙江家园这些企业把光瓶酒作为一个战略落地坚持做了很多年，并且成功了；名酒厂便发现并挖掘光瓶酒的市场空间潜力。

  在火热的光瓶酒市场下有两个值得注意的现象：第一，名酒所推的几乎都是更高价位的光瓶酒；第二，小郎酒、牛栏山陈酿、古井小坛、玻汾四款主力产品以及劲酒系列(8款)产品这些传统光瓶势力近年来均在价格升级上动作频频。无论主观还是被动，他们共同都选择了布局更高价位的光瓶酒，这预示着低价光瓶的末路已不远？

  去年下半年以来，原辅料、玻璃、原纸以及运输成本急剧上涨对低端产品犹如“釜底抽薪”，低价位光瓶酒更是首当其冲，成本攀升将倒逼低毛利产品淘汰的趋势越来越明显；其次，随着更多名酒厂家的加入，作为低价位光瓶主流的区域酒企如果不能完成产品革新和升级的话，势必会遭受更猛烈的冲击，生存空间大大收窄不说，直面竞争时将被迫增加费用投入。

  光瓶酒价格向上走，有着多方面的原因，而很多原因都是无法避免的。在客观上，消费升级加通货膨胀是近年不争的事实；在主观上，厂家更愿意追逐高利润，消费者更愿意追求高品质。

  一位业内人士也分析指出，光瓶酒不是返璞归真，而是消费行为日趋成熟后消费者对品牌、品质、品格的综合认知的升级；有了这个基础，不难看出，拥有“品味“的高价光瓶将是未来的趋势。

摘自《糖酒快讯》鼎信基酒(www.dingxin9.com)