低度酒50年:从政府推动到消费驱动
白酒低度化发展的历程是计划经济向市场经济转变的真实写照,而其驱动力也在这一过程中逐渐发生着变化。
开创阶段:政府号召
关于中国低度白酒的发展史,可以追溯到上世纪70年代,由于国际上对烈性酒(40度以上)有严格限制,国内的高度酒不为外国人所接受,为打开国际市场,政府号召生产降度白酒,开启了中国低度白酒的发展之路。
1973年底,张弓酒厂率先攻克白酒低度化技术难题,成功研究出38度张弓酒,推出中国第一瓶低度白酒。两年后的1975年,38度张弓大曲正式上市。
此后,闸门打开,启动低度白酒研发的五粮液、洋河、双沟等其他白酒生产厂也陆续推出低度酒产品。1978年,经过长达6年的研究,五粮液成功应用华罗庚“优选法”将52度五粮液降到38度和35度。
在1979年全国第三届评酒会上,低度白酒的身影现身,双沟酒厂39度双沟特液获国家优质酒称号。低度白酒发展大幕徐徐拉开。
发展阶段:提速发展
上世纪80年代,低度白酒市场利好开始显现,迎来提速发展阶段。
在行业发展规划上,中国白酒“十五规划”明确提出“优质、低度、多品种、低消耗、少污染、高效益”的方针。为此,以五粮液为代表的酒厂加速了低度酒产品的开发步伐。1986年,五粮液公司成立了专门的低度酒生产车间,率先在国内开启了低度白酒的规模化生产和销售。
1986年,贵州茅台在接到国家轻工部低度贵州茅台酒的研制项目任务书2年后,成功研制出了39度贵州茅台酒,并于1989年(或1988年末)开始小批量生产投入市场,至1992年改为生产38度、43度茅台酒。
在1989年第五届国家名酒评比,参评的331个样品中,低度酒占到一半,众多名企的优质低度酒产品荣获国家名酒称号,成为企业重点培育的一大战略单品。紧抓机遇的洋河,也凭借对低度酒的理解创造了“绵柔”概念,异军突起。
2007年在由张弓牵头举办的首届中国低度白酒高峰论坛上,众多行业专家一致认为:低度白酒是白酒行业发展方向。
在消费者层面,随着人民生活水平的提高和饮酒观念的转变,低度酒销量也呈现了几何量级的增长。据数据显示,43度茅台酒1998年刚起步就取得了88吨销量、2700万元销售额的业绩。
升级阶段:消费驱动
近年来,随着80/90后消费群体的崛起,健康理性饮酒观念的深入,低度化、品牌化成为越来越多消费者的选择。低度酒的发展来到新的发展阶段。
2012年,以“低度化、利口化、国际化”而备受新生代消费者喜爱的青春小酒江小白的横空出世,成为行业中的现象级产品。
2013年,以“低度、时尚、年轻”为标签的五粮液低度系列产品上市,受到各个年龄层消费者的青睐;2018年,43度国窖1573被导入市场,同年9月,43度茅台喜宴亮相。名酒企业纷纷加码,低度酒热度渐起。
《佳酿网》鼎信基酒
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