飞天茅台、普通五粮液、国窖1573、青花郎酒、梦之蓝·手工班等，处于“头部”优势的高端白酒品牌试图重构秩序。

2019年，经典版“普五”预计会在第二季度停产，升级版“普五”在6月择机上市。这一说法意味着，超级大单品“普五”将在2019年全新重磅来袭。由此可看到，宜宾酒厂五粮液试图重塑高端产品价值体系。据了解，升级版“普五”，在包装方面将采用可以循环使用的环保材料；在酒体方面，将全面提升产品品质。据悉，酒体质量将很可能高于目前零售价为1399元/瓶的交杯牌五粮液。

这一做法或将大大助力五粮液高端势能的释放。另外，升级版“普五”将继续作为公司核心产品，与“五粮液1618、交杯牌五粮液、39度五粮液”等产品一起完成五粮液产品矩阵架构。升级版“普五”上市后，将全面采用扫码积分系统，实施精细化、数字化的管控，并逐步实施控盘分利。

2019年，已明确成为泸州白酒生产厂家—泸州老窖高端白酒的冲刺之年，从2017年营收重回百亿阵营，到2019年单品力图破局百亿，加速度发展的泸州老窖公司，准备拿出搏命式的勇气。

无疑，2019年，高端白酒阵营将非常热闹。在茅台一骑绝尘下，升级版普五上市，国窖1573冲刺百亿之际，留给其他高端白酒的空间已经不多了。与此同时，高端白酒总量不变，名酒企业全部下场参与的争夺，势必对区域龙头的高端产品形成挤压。

《华夏酒报》鼎信基酒