白酒厂家淡季中找销售,如何撬动“她经济”?
“她经济”——随着女性经济和社会地位提高,围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。白酒销售,一般来说,主要的销售人群是男人,但是,女人购买白酒的力量,其实也不容小觑的,白酒厂家应抓住女人是天生的“消费动物”,爱购物爱逛街是每个女人都无法抗拒的事情。
那么,白酒销售围绕“她经济”大做文章,仅仅是因为女人爱购买吗?很明显,这里的原因,需要进一步挖掘。
一、白酒销售细分市场的需要
白酒想卖给女人,必须从产品到市场进行一系列的研发改进,从营销的角度来说,这就是细分市场,专门开发出针对女人的白酒,而不是要女人去喝大通货的白酒,女人在酒水的销售上,往往集中在葡萄酒,白酒要开发一部分女性市场,离不开专门的女性白酒,这是对以往粗线条销售的补充,体现出更精细化、更有针对性的新零售。
二、培养女性消费习惯的需要
女性有足够的消费能力和购物能力,在酒水的消费上,也是初见端倪,但是,女性在白酒消费上,还是需要进一步去培养。
女人饮酒,尤其是饮白酒,自古有之。武则天独爱汾酒中的竹叶青;李清照喝酒喝得是“沉醉不知归路”,秋瑾曾“貂裘换酒”,这些人无不是女中豪杰,但是普通女人中饮酒的数量却是有待开发。
女性,尤其是有独立收入的女人中,其消费能力足够,但是购买动机不足,因此,白酒厂家需要积极引导培养女人的白酒消费能力。
摘自《佳酿网》 鼎信基酒(http://www.dingxin9.com)
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