2018“战略光瓶”计划,能否真正为光瓶白酒迎来春天
近期,在北京、湖南、四川、黑龙江、河南等省多个地方的CD类餐饮、商超渠道发现,光瓶酒都有亮眼的表现。
在北京,高档火锅店里,吃着火锅喝着二锅头的场景经常出现。在岳阳、大庆的餐饮店及商超,酒架的显著位置被多个品牌的光瓶酒占据。除了在部分CD类餐饮渠道和商超渠道外,也有熟悉批发的经销商透露:“光瓶酒作为硬流通货,虽然价差小,但是依靠走量利润还是比较可观。在长沙的高桥市场,一些小的批发商现在一天都能转手千件有品牌的光瓶酒。
市场层面的表现必将影响并刺激到上游厂家,今年3月,泸州老窖旗下公司明确提出以新品打造“战略光瓶“计划;五粮液旗下投入几亿广告费,希望拗开光瓶酒市场的大门,各大酒企品牌聚焦,提前布局市场。
无论是市场表现,还是渠道动向,甚至上游动作,都传递出对光瓶酒市场的信心。对于还处于调整期的基酒原酒行业而言,在酒业“旺盛十年”被忽略的光瓶酒,在消费回归理性的当下大有焕发“第二春”之势。再加上行业逐渐回归理性、消费回归产品本质的行业趋势,光瓶酒的商业价值值得鼎信基酒投去更多的目光。
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