再拓建康白酒产业
行业调整阶段,劲牌公司在健康白酒方面大获成功,刺激了很多名酒厂家推出健康白酒新品。今年全国春季糖酒会上,五粮液推出了“贵泓国芥酒”,泸州老窖推出“绿豆大曲”,古井贡酒推出“毫菊”,而洋河也宣布今年将推出健康白酒新品“双沟筱清”。健康白酒也成为了行业讨论的热门词汇,在很多业内人士看来,健康白酒符合大健康定位,是中国白酒的升级化和差异化体现。
苏酒集团董事局主席张雨柏在今年的一次会议上谈到,未来酒会呈现四大特征,更绵柔、更健康、更商务、更多样。健康是白酒的另一个痛点,为了解决这个痛点,苏酒集团最近两年推出了两款新品,一是洋河微分子,二是双沟筱请,都是健康概念白酒,这是中国白酒的未来。
当然,健康白酒不仅仅体现为一个产品,更多的还是品牌、包装、营销、市场推广等系统建设。
对于许多酒类企业而言,开拓一个新品容易,如何将之进行系统性战略推广,才是正真的难题。
摘自《华夏酒报》 鼎信基酒(http://www.dingxin9.com/)
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