场景的出现源于消费者对品牌生活方式的认可和体验美学的追求，消费者不再像过去一样只是简单去消费一瓶酒，而是与谁消费、在哪消费的产品体验和空间享受，这已成为众多品牌满足消费者时代追求的有力武器。因此，场景功能化是社群加速壮大的核武器，主要体现在一下几个方面的功能：

1、体验即享受，白酒是超强体验与高度连接的情感消费品。不同的场所给人的感受不尽相同，因此场景体验性能是粉丝品鉴、聚粉的活动空间。

2、体验即分享，每个人都有对美好事物的追求和把美好的东西分享给别人的习惯。一个好的产品和体验场景自带流量，可以制造流行带来流量的新入口。

3、场景即跨界，场景可以形成圈子的聚集地，从而获得消费者快速认知、认同和认购，减少中间环节，增强信任度和参与感。

4、场景即转化，由于场景增加了文化氛围和瞬间感染力，又可以形成人脉圈和获取社交带来的红利，再加上是强关系社交，转化率非常高，在此提醒一点，圈子先从小处入手，先精准再放大。千万不要只追求量不求质，额昂不对等的人混入圈子，失去信任感，让前期付出付之东流。

以上是白酒社群突破的四个维度，单一功能的缺失很难推动社群营销的落地化，传统酒企做社群最大的难点也在于此，要想实现社群工作有效开展，首先要升维思考，才能降维打击，让白酒社群营销健康发展。

摘自《华夏酒报》（www.dingxin9.com）