白酒行业的渠道变革经过四个渠道模式阶段：大流通阶段、酒店盘中盘阶段、消费者盘中盘（团购）阶段、消费主权和社群圈层阶段。渠道发展的趋势变化原因，一方面是白酒市场行业化程度不断提高，倒逼企业不断围绕消费进行渠道的精细化运作模式升级；另一方面也来源于消费形态的变迁，对于渠道的理解不再是售卖的管道，而应重新站在消费需求层面去重新规划，渠道呈现出碎片化、多元化。

新渠道主要就是白酒进入新消费时代的一种顺应和实践。

电商成为第五大白酒销售渠道，

电商不仅是新型互联网商业形态，更是尾随流通、酒店、商超、团购成为第五大白酒销售渠道。对抗与整合中业态逐步成熟，盈利模式尚在探索。

白酒电商渠道相对于其他消费品行业要晚，经历了概念探索、厂商对抗、博弈合作几个阶段。目前的电商渠道也存在问题，其模式的核心依旧是低阶吸引流量。虽然行业秩序的“破坏能量”有限，单产品的品质是否能够得到保障，值得关注；其次是电商平台或酒企自行运作电商的盈利模式依旧不清晰。

摘自《华夏酒报》（www.dingxin9。com）