引导白酒价格上调的背后,是品牌探索价值回归
种种迹象显示,汾酒本次停货,是在为接下来的价格上调,以及树立价格标杆做准备,引导价格上调的背后,则是汾酒在逐步探索品牌价值回归。
洋河股份(002304)执行了“三步走”的调价计划。一步是自12月1日起,梦之蓝M3、M6出厂价分别上涨5元/瓶、10元/瓶。二步为2月15日(除夕)M3、M6继续上调出厂价,幅度更高;三步在明年6月,将会再次适度提价。
同时,在即将到来的春节促销期间,梦之蓝的M3、M6供终端白酒价格将较去年春节分别提高110元/箱、150元/箱,预计终端售价涨幅将达到200~400元每箱(四瓶装)。海之蓝、天之蓝产品在春节期间的促销政策也会相应缩减,这属于变相调价。
有市场人士称,新品五粮液(000858)供货价将调至939元,零售价格到1099元/瓶,五粮液1618供货价涨到969元,零售价格调整至1199元,52度交杯五粮液的零售价格达到1399元。优先配合调整价格的商家将优先保证货源供应。
倘若该消息确定,这将是五粮液今年第三次上调终端价格。不过,此事至今未得到白酒厂家证实。
《华夏酒报》 鼎信基酒
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