11月7日，泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司日前发布《关于老字号特曲停货的通知》。通知称，即日起，停止接收老字号特曲销售订单；停止老字号特曲产品发货。

就在泸州老窖发出控货令之后，另一白酒巨头古井贡也发出类似通知，停止接受部分产品的订单。一线品牌如此，区域名酒也有类似行为。

在厂家政策骤变的情况下，难免会有利益与道义之争，业界关注的是，在尚未实施一体化的情况下，商家应否共担厂家战略调整的风险？

此次泸州老窖停货通知涉及到的产品为老字号特曲，为泸州老窖在100～300元中高档市场中的标志性单品。在此之前，泸州老窖先后停止国窖1573经典装和百年泸州老窖窖龄酒30年、60年常规装产品的发货。

三大中高端核心产品全部进行停货调整，与泸州老窖新市场策略息息相关。

自去年7月开始，泸州老窖在新任股份公司董事长刘淼、股份公司总经理林锋的带领下，展开产品变革，确立5大单品战略，与此同时，对于之前“条码满天飞”的现象进行调整，加快收缩特许品牌和总经销品牌。

2015年开始，泸州老窖在人事调整之后，随机展开产品结构、市场战略的调整，一方面是清理整顿诸多子品系，扶持大单品；另一方面，则是严控主力产品的出货供货，从供给侧提升其价格竞争力。

但从“条码满天飞”且不断向经销商压任务的状态，变成清理子品牌、对主品牌控量保价的状态，这种转变是在一个较短的时间内实施，骤变让商家不及适应，引发愤怒，并最终导致杨陵江重炮谴责！

实际上，在旺季骤然停货的不只是泸州老窖，其他一些一线、二线品牌也都祭出控量保价的大招。

11月11日，亳州古井销售有限公司向后台各中心、外勤各销售部发布了《关于年份原浆省内献礼版、省外古5、全国古8不再接受订单的通知》。通知指出，为了稳定年份原浆价格、调控市场投放量、维护经销商和渠道商利益，将不再接收部分产品的订单。

11月15日，丛台酒业宣布窖龄原浆20年在河北全省范围内暂停供货。据了解，丛台酒窖龄原浆20年一直在高位运行，已经接近饱和，所以在短期内不会实现增产，但是现在市场上的需求量较大，为了能确保各级经销商货物、渠道利润和维护丛台酒窖龄原浆20年的产品形象，所以采取了停货举措。

从一线名酒到二线区域品牌，尽管供需形势不同，但其停货理由都指向了“控量保价”。

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