涨价不是跌跌撞撞对高端白酒市场的贪功冒进，挺价也不是翻来覆去对曾经辉煌的喋喋不休。

　　在茅台酒连庄白酒行业第一价格十几年的身后，是一众高端酒品牌在价格端的持续军备竞赛。近日，五粮液、国窖1573、梦之蓝、青花郎等高端品牌引领并掀起了行业又一轮涨价潮。一夜之间，青花汾、古井贡、西凤、金沙等品牌纷纷加入战团。仿佛白酒“高质量”征程瞬间进入了价格飙升的野蛮丛林，而不少企业在“狂浪”跟随中明显未拿捏好自身品牌价值升格的尺度。

　　因为消费升级抑或叫通货膨胀的持续发酵，关于高端酒市场以及次高端持续扩容的各种分析，已经被各大师、专家、乃至酒业销售人员硬生生塞进了每个行业拥趸们的脑海里。

　　但事实上，这依旧很难对当下白酒行业涨价狂欢的结果盖棺定论。

　　两年前，白酒消费成交价格随着行业复苏一路走高，在白酒厂家、企业共同的深度赋能下，小步快跑的涨价、动销政策的前置性投入、品牌营销的流量轰炸等多重利好政策协同共振，给了渠道无尽的信心。而最终量价齐升的局势，也让行业看到了市场复苏，产业再度崛起的希望。

　　而发生在今夏涨价的悸动，看似声声悠扬，实则危机暗藏。

　　从大环境来看。两年多的时间里，一方面白酒产业品质创新、渠道革命、整合开放、集群发展等举措构建了行业新格局；另一方面，消费市场洗牌的倒逼，企业高质量发展的憧憬内外交困，使得进一步优化产业结构、创新转型依旧是当务之急。此外，宏观经济增速放缓，白酒行业单边主义思潮萌芽的苗头，使得行业发展依旧面临着诸多风险和不确定性。

　　对经销商来说。华致酒行、1919、酒仙网的领跑下，数字经济引领新科技革命和产业变革深入发展；而在茅台、五粮液、洋河等名优酒有关线上渠道新技术、新业态、新模式不断推陈出新的结果下，平台比价选品的方法论已经成为消费者必修的课程。此外，新零售的发展，使得过去经销商与厂家十分依赖的多层级情感力量被削弱，因此传统经销商的生存与利润空间将受到进一步考验。

　　对消费者来讲。“品质升级”“包装升级”显然很难说服其为动辄每瓶几十、上百甚至几百块的涨价买单，而一旦过度挺价导致品牌忠诚度失去，消费市场很有可能从此萧郎是路人。值得注意的是，当前近乎疯狂追求高位的高端酒市场不禁让人回想起来自黄金十年末期行业的呼唤，彼时部分高端品牌价格崩塌，时至今日依旧被不少消费者当作当下高端酒市场炒作、揶揄甚至嘲讽的前车之鉴。

　　平心而论，当下的白酒行业并非最完美，发生在高端酒市场的卡位战，也会将行业推向另一个高度，只是品牌之间你来我往的过招，离巅峰状态还有一段距离要走。

　　当下而言，在白酒价格轴上，只有百花齐放、百家争鸣才是行业之幸、消费者之福。对于集中提价这一事件来说，一叶障目的盲目乐观与一厢情愿的过度自信，容易使得品牌战术仆街，进而反过来拖累整个品牌的崛起。

　　盲目对标的品牌，当心成为其他品牌追逐的猎物，不要让狂欢，变成一个人的徘徊。

你在桥上看风景，而看风景的人，有可能正在楼上看你。

《糖酒快讯》  鼎信基酒