酒水业何时才能走出全行业电商发展困境?
应该来说,酒水企业也算较早涉及到电商操作的行业。但是,这么多年来,除了曾经的O2O三者之争,以及2B还是2C等等,行业始终未停止对酒业电商的探索。
虽然1919等均已新三板上市,但是,除却这两个商业企业,再加另外一些商业探索者,诸多酒水厂家却一直在电商运营上,出现了“呆滞”之态,甚至还有不少大型酒企,对电商特别谨慎,只能由总部谨慎运作,各地分子公司及经销商均不能随便开设电商,否则必予以重罚。而随着移动互联红利的结束,又加上电商未来必然的增长,这个问题始终困扰行业。怎么办?
酒水业是较适合电商的行业
总体来看,酒水业是比较适合电商运营的行业。从酒水行业的电商试水,其实在十年前已经开始了,并且现在还存活着来看,酒水电商仍有深入探讨的必要。
当然,行业不要忘记了酒水的“保真”问题。本身酒水易做假,并且电商的诚信度最重要。如果不能在这个方面保持行业的信誉,让消费者放心购酒,则酒水电商也永远会伴随着一个隐性炸弹!
酒水企业如何做电商呢?
还记得酒水行业的关系营销、团购营销吗?其实,酒水业虽然前几年因为八项规定等原因,行业原来的权贵消费发展路径被堵,但是,酒水的情感、文化、社会属性却是千年不变。而情感、文化、社交等属性,与社交难以割裂。所以,移动互联推动了新时代的社交,移动互联对行业电商的促进也好、对电商发展需要新思考也罢,大胆设想求证与测试,应是非常值得的。
正是因为酒水的社交属性、移动互联首先改变的我们的沟通与社交,所以,我们可否大胆设想一下:社交电商,应为下一步酒水行业的厂家,去实施电商模式首选或优选?
在现行情况下,企业也可尝试与一些创新型平台合作,毕竟,酒水业在传统渠道上,也是多与中间商合作,为行业最基本现象。只是,这样,利润、市场等都难有保障,且随着马云的说的纯电商的消失新零售的产生,这仍不是长久之计。
社交电商是酒企做电商的必然道路
专业的酒水电商公司1919杨陵江正在做千亿的布局。但即使酒水行业再出几个专业酒水大电商,面对仅白酒业就是万亿的十三五战略,这中间仍有巨大空间,让电商在酒水业大肆意发挥。传统时代,由于信息不对称,厂家可以获取大量的代理商、分销商来进行产品分销,但现在消费者因为移动互联工具,直接站到了你面前,社交电商是必然趋势与结果。
白酒企业线下社交一直很活跃,社交电商需要的运营、价差、利润等等都已有良好的基础,情感、文化、社会要素又具备促成更优的社交可能,相信只要了解与体会到了社交电商的内在,酒企的电商一定会在未来,大放异彩,形成行业非常有活力、生命力的一种新型商业形式!
或许,这就是为行业万亿目标新增的一条重要突破之路?!
摘自《佳酿网》 鼎信基酒(http://www.dingxin9.com/)
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