持续向前、创新发展是实现白酒品牌高端化的“王道”
在此之前,必须要客观承认:高端酒增速在放缓趋稳,结构性增长成为确定性方向。高端酒的趋势与变化,是内外部因素综合作用的结果。
具体来讲,外部因素包括宏观经济形势、高端消费群体的需求变化等,同时产业周期性影响、品牌间多维度竞争以及高端白酒自身的良性发展等内部因素,同样至关重要。
首先结合宏观经济形势讲,李曙光认为,当前消费升级的大趋势没有改变,这是因为中国经济持续向好的基本面没有根本改变,当然新的困难和挑战不可避免。
因此,无论是白酒生产企业自身,还是高端酒阵营,在发展方向上主要取决于行业发展的结果。消费的升级与降级,实际上,与行业发展的好与坏密切相关。
其次,在现有高端酒格局基本确立的前提下,各大高端酒品牌的价格跃升和市场竞争,成为决胜未来的关键所在。
正如洋河股份副总裁朱伟表示,当前高端领域的竞争,可能会比中低价位的竞争更激烈。因为高端市场,已经被数量有限的几家实力品牌实现了市场高占有,甚至是基本垄断,所以竞争非常激烈。
再者,对于酒企自身而言,高端酒发展,核心在于品牌的自我优化、创新升级以及合作共赢。茅台、五粮液等作为白酒行业的领军酒企,不仅代表着中国酒业的品质实力和品牌高度,也是高端酒价格的标杆和品牌价值的天花板。
泸因此,高端酒的发展趋势、高端酒阵营的变化,无论是对于现有的一线名酒,还是强势发力的区域龙头来说,持续向前、创新发展是实现品牌高端化的“王道”。
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