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产品调整是“常态”,贴牌酒使命仍重

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人气:-发表时间:2018-05-15 09:33【


  通过几年的行业调整,名优酒在完善产品线的同时,对品牌价值的提升和市场渠道的下沉做到了极致,因此梳理产品线的战略被推上舞台。再加上区域酒企主导产品对市场的切割,是否意味着贴牌的历史将被“尘封”?

 

  “从飞天茅台、水晶瓶五粮液到泸州老窖头二曲,全国化名酒产品线完整,品牌品质背书都有,并且消费者对名优酒的大单品接受度很高。但是,贴牌酒因为具有的个性化表达,仍然有不可取代的市场地位。”在抛出这个问题之时,成都一位名酒大商向记者这样表示。

 

  他认为,随着品牌化时代的到来和名优酒消费市场的进化,白酒行业增长模式、营销方式、产品结构也都在随之变化,贴牌酒未来应预见性地加强与消费者的互动,增强产品的说服力。

 

  在原酒著名产区泸州、宜宾、邛崃、绵竹,长期从事贴牌酒生产的白酒厂家们向记者透露到一个信息,“运营商拜访的频次在降低,政府也在设法整合原酒企业,通过多方合力,打造属于我们自己的品牌。”邛崃一位长期从事贴牌酒生产的人士向记者如此谈到,但他表示贴牌产品消失的可能性比较小,毕竟贴牌产品在满足个性化定制需求、降低生产成本方面具有先天性优势。

 

  “酒类生产加工企业应该综合考量贴牌酒在现阶段发展中的实际价值与作用,在趋利避害的综合权衡下做出客观评价,一并形成适应企业可持续发展的产品体系布局。”品牌专家徐广生分析到,酒类贴牌产品是衍生在企业主、副产品之外的一个分支。他表示,贴牌是社会化分工协作的一种常见业态,目前一些主流企业清理产品线,应该理解为企业在整体策略上对贴牌产品进行适当与必要的调剂,是一种企业常态化产品策略调整现象。

 

“从此意义而言,贴牌酒短时期内应该不会消失。”徐广生表示。

 

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