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白酒未来趋向“低度、低龄” 目前市场略狭窄

文章出处:http://www.dingxin9.com/责任编辑:章利梅查看手机网址
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人气:-发表时间:2018-05-14 10:06【

虽然近年来,白酒企业(白酒生产厂家集中布局高端市场,乐此不疲地打造高端产品,砍掉多余副牌,但随着8090后”成为消费主力,白酒的发展趋势也呈现出“低龄”、“低度”的特征。相关调查结果表示,在年轻人中,葡萄酒对白酒的替代作用已很明显。8090后对传统意义上的白酒接受度较低,尚未培养出饮用白酒的消费习惯,“白酒辣口”成为年轻人的“雷区”。因此,近年来,以江小白为首的“年轻化”白酒粉墨登场。通过创意性营销,在年轻人中引起了一波“小浪潮”。

 

不过,相比传统白酒来说,目前这块市场有些狭窄,消费者频次低、用量少,市场规模有限。专家认为,从长远来看,降低白酒入口的不适感和提高白酒健康度才是努力的方向,这需要从技术层面去突破,同时还应多考虑营销渠道,贴合年轻人的购买特点。

 

而对于传统白酒市场来说,东北证券分析师李强认为,市场对高端白酒将继续保持饥渴状态,供需紧平衡状态将持续。据他测算,2020年之前市场对高端和次高端白酒的需求将保持15.5%的年化增长,而产能的限制则使高端白酒供给的年增速不高于12.5%

 

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