密集控货重构高端白酒稀缺价值
销售旺季临近,白酒行业又起波澜。10月1日,洋河股份全面停止梦之蓝全线系列的供货,同一时间,今世缘酒业高端品牌国缘核心主导产品四开、对开、淡雅似乎也开始全面控货调价。选择在双节期间低调停货调价的并不仅仅是这两款高端酒品,9月27日,泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司下发通知,对百年泸州老窖窖龄酒30年、60年常规装停止发货。而早在9月30日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发通知,对国窖1573经典装暂停发货。
短短五天,四大名酒密集停货,似乎低调地宣誓酒业在中国传统销售旺季来临之前,尤其是秋糖会开幕前,又将进行新一波的调整与改革。
众所周知,在白酒行业,控货意味着调价,更加直白来讲,涨价对比,控量涨价是这一轮名酒的基本策略。这其中不仅是单纯战略性的阶段调整,更是一种名酒溢价稀缺性的转换。
本次调整,品牌通过价格提升达到 “回归”与“晋级”的意味也十分浓重。
伴随着销售旺季的到来,本轮控货提价时机刚好,价格提高,不仅能够提升各级渠道利润,增强经销商信心,更重要的是代表着高端白酒稀缺价值再一次进入消费群体视线,高端白酒溢价能力再次提升,或许预示着白酒调整期真正走入末期。
《华夏酒报》鼎信基酒(www.dingxin9.com)
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