平台模式是行业“互联网+”的热点现象之一，但是诸如F2B、B2B、B2C、O2O等平台至今没有建立为厂家营销方案落地的服务体系，而且许多线下店加盟后得不到实质性的落地营销支持。平台仅仅停留在了信息对接层面，似乎大家都在热衷于做平台，而营销落地无人关注造成了真空地带。

关于落地，目前业内有两种解决思路，一是厂家直营终端建立自己的实体店，许多一线品牌基本都是此基模式，但这只适合本土化市场，异地市场是无法也无力大面积建立直控终端的。二是平台商自建落地公司，目前多数平台的作用只是供求信息对接，而实际营销落地功能几乎没有。

就酒类行业来说，鼎信基酒在“互联网+”实力完成落地操作，进行实际营销，探索研究横向混搭批发零售的经营模式。

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