白酒崛起的理性调整
目前,我国白酒行业拥有18000多家生产企业,有生产许可证的大约7000多家,但是,市场份额排名前100家的生产企业的销售收入总额占到全行业的90%,也就是说,17000多家生产企业都是小企业,形成了驰名品牌引领全国市场,地方品牌控制区域市场,小企业渗透狭小市场的局面。
另外,现有的研究显示,白酒行业战略群组间存在显著的绩效差异,明确清晰是战略定位可以给企业带来更多的绩效。其中,采取低成本战略的群组企业绩效最好,差异化战略的群组次之,无明确战略定位的企业绩效最差。不去构建最重要的战略资源、过度的多元化和无明确的战略定位就是粗犷行为,相反,积极构建关键的战略资源(广告效应、拥有渠道优势)、聚焦专业化和明确的战略定位就是精细行为。
因此,中国白酒企业,不管是名优白酒还是地方区域白酒,都应该在经济低迷的时候做好理性的调整。
摘自《华夏酒报》 鼎信基酒(http://www.dingxin9.com/)
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